在競爭激烈的數位行銷領域,搜尋引擎優化(SEO)的重要性與日俱增。而在眾多 SEO 工具中,Google Trends 正迅速成為專業人士的必備武器。Google 搜尋倡導者 Daniel Waisberg 和 Google Trends 工程師 Hadas Jacobi 近期深入剖析了如何充分利用這個強大工具,以提升網站在搜尋結果中的表現。
關鍵字研究是 SEO 的基石,而 Google Trends 在這方面提供了獨特的見解。Waisberg 展示了如何利用這個工具來比較不同主題的搜尋興趣。他以奶酪為例,比較了格魯耶爾、布里、帕瑪森、裡科塔和農家奶酪的搜尋趨勢。「如果你發現你的網站上沒有關於裡科塔奶酪的部分,你可能正錯過流量,」他指出。這種比較不僅能幫助識別內容缺口,還能揭示潛在的競爭優勢。
發掘新的內容機會
Google Trends 的「相關主題」和「相關查詢」功能為 SEO 專家提供了發現新內容機會的寶貴工具。Waisberg 建議使用這些功能來尋找與主要關鍵字密切相關的變體,從而擴大關鍵字策略的覆蓋範圍。
季節性趨勢分析
季節性趨勢分析是 Google Trends 的另一大優勢。Jacobi 以奶酪搜尋為例,展示了如何發現年終假期期間的搜尋高峰。「有了這些資訊,你可以提前計劃,在人們搜尋這些詞時,確保你的高質量內容已經準備就緒,」她建議道。這種長期趨勢分析不僅有助於識別穩定的興趣點,還能揭示周期性模式,為長期內容策略的制定提供依據。
在當今數位優先的時代,搜尋引擎優化(SEO)已經成為網路行銷的重要支柱之一。對於希望提高能見度、增加流量,並最終促進營收增長的企業來說,了解如何衡量 SEO 的成效至關重要。然而,問題依然存在:如何確定你的 SEO 工作是否真的有效?
評估 SEO 成效的挑戰在於其多面性。這不是一種一刀切的解決方案,也不是一門簡單的科學。SEO 涉及技術層面、內容策略、用戶體驗和持續優化,所有這些都必須根據企業的特殊需求進行量身定制。
這次的 Google SEO 辦公時間,包括擁有 15 年行業經驗的 Erika Varangouli,現任 Riverside 品牌內容負責人。並將深入分析 Google 搜尋團隊的 “Search Off the Record” 播客中,John Mueller、Erica 和 Lizzie 分享的 SEO 成效評估心得。
無論你的企業是剛剛開始還是已經聘請了 SEO 代理商,這都將幫助你有效評估你的 SEO 策略,並避免常見的陷阱。
了解 SEO 的複雜性:不僅僅是排名
SEO 的成功不能僅僅通過關鍵字排名來判斷。雖然許多企業主專注於某些關鍵字的排名,但現實要更為複雜。
Erica 強調,SEO 不像物理定律,並不是每次都能預測結果。SEO 需要持續的調整和適應。搜尋引擎的演算法、用戶行為和數位環境不斷變化,因此你的 SEO 策略也必須隨之變化。
此外,不同企業的 SEO 目標也有所不同。一家當地的小型餐館可能專注於本地 SEO 策略來吸引實體店的客流,而一家全球性的電子商務公司則可能會優先考慮擴大關鍵字能見度以吸引線上購物者。無論是哪種情況,成功的關鍵在於將你的 SEO 努力與具體的業務目標保持一致。
可行的建議:
在評估你的 SEO 之前,明確你的業務目標。你的重點是吸引本地客流、增加線上銷售,還是提升品牌知名度?你的目標將決定你如何評估 SEO 的效果。
建立基礎並優化技術 SEO
在考慮是否聘請 SEO 代理商或自行展開 SEO 工作之前,你需要確保基礎設置完善。這包括確保你的網站被 Google 正確索引,設置 Google Search Console,並擁有分析工具來測量流量和表現。