在全球最大的廣告集團WPP與科技巨頭NVIDIA的合作下，一款突破性的內容引擎正在開發中。該引擎利用NVIDIA的Omniverse™和人工智慧技術，讓創意團隊能夠更快速、更有效率且更大規模地製作高品質的商業內容，同時完全符合客戶品牌的定位。
這款新引擎將連接一個由3D設計、製造和創意供應鏈工具組成的生態系統，包括Adobe和Getty Images的工具，讓WPP的藝術家和設計師能夠將3D內容創作與生成式AI整合。這使得他們的客戶能夠以高度個性化和吸引人的方式接觸消費者，同時保留其公司品牌身份、產品和標誌的品質、準確性和保真度。
NVIDIA創始人兼CEO黃仁勳在其COMPUTEX主題演講中揭示了這款引擎，展示了客戶如何與WPP的團隊合作，製作大量的品牌廣告內容，如圖像或影片，以及像3D產品配置器這樣的體驗，使其更加定制化和沉浸式。
「全球的行業，包括7000億美元的數位廣告業，都在競相實現AI的好處。」 黃仁勳說，「通過Omniverse Cloud和生成式AI工具，WPP正在給品牌提供以前無法實現的真實性和規模的產品體驗和引人入勝的內容的創建和部署的能力。」
「生成式AI正在以驚人的速度改變行銷世界。」WPP的CEO Mark Read說，「我們與NVIDIA的合作讓WPP通過一種只有在當今市場上無處可尋的AI解決方案獲得了獨特的競爭優勢。這種新技術將改變品牌為商業用途創建內容的方式，並鞏固了WPP作為全球頂級品牌創意應用AI的行業領導者的地位。」這款新的內容引擎將基於Omniverse Cloud，這是一個連接3D工具，以及開發和部署高度個性化和引人入勝的視覺內容的平台。
在NVIDIA的CEO黃仁勳在COMPUTEX台北的演示中，他展示了WPP如何創建了一段真實的汽車在沙漠中行駛的影片。這種AI驅動的內容引擎意味著，同一輛汽車可以被放置在倫敦的街道上，或者在里約熱內盧的巴西市場中，而不需要昂貴的實地拍攝。
這種新的內容創建方式不僅可以快速地為不同的國家或城市調整廣告活動，還可以為不同的數位媒體，如Facebook或TikTok，以及他們的用戶進行定制。NVIDIA的開發者計劃副總裁Greg Estes對CNN表示：「你可以建立非常精細調整的活動來與觀眾產生共鳴……另一方面，你可以創造出在現實生活中從未存在的虛擬場景。」
這個平台是AI被大公司快速部署以提高生產力和向客戶提供新產品的最新例子。許多廣告和媒體行業的人擔心，由於AI能夠聚合資訊並創建與攝影無法區分的視覺內容，他們的工作可能會受到威脅。然而，WPP表示，他們的新平台「超越了目前的方法」，讓人們「使用來自斷開的工具和系統的不連貫數據手動創建數十萬件內容」。換句話說，新技術可能意味著更小的創意團隊最終能夠完成同樣的工作量。
WPP的CEO Mark Read在接受Financial Times採訪時表示：「我們已經將AI大量應用到我們的媒體業務中，但對我們的創意業務的應用非常少。識別AI將破壞的工作要比識別AI將創建的工作容易得多。」
這表明，儘管AI在許多領域中的應用已經變得越來越普遍，但在創意領域，特別是在廣告和媒體產業中，其潛力還有待挖掘。這也正是WPP與NVIDIA合作開發新的內容引擎的原因。
這款新的內容引擎將很快在全球範圍內獨家提供給WPP的客戶。