2024年4月18日， Google 舉辦了一場SEO辦公時間，分享了2024年網站優化的最新策略和見解。
多網站策略不再是問題
過去，許多企業認為擁有多個網站可能會導致搜尋引擎排名下降。然而，Google 的 John Mueller 澄清，問題的關鍵在於網站品質，而非數量。他強調，企業應該專注於打造真正出色的網站，為用戶提供優質的內容和體驗。只要每個網站都有其獨特的價值，擁有多個網站並不會對排名產生負面影響。
URL優化：連字符號優於底線
Mueller 還提到，在 URL 中使用連字符號比使用底線更好。儘管關鍵字在 URL 中對排名的影響很小，但使用連字符號可以更清晰地分隔單詞，提高 URL 的可讀性。這一細節雖然看似微不足道，卻體現了 Google 對用戶體驗的重視。
謹慎使用” follow, no index “標記
對於一些分頁頁面，網站管理員可能會使用” follow, no index “標記來指示搜尋引擎爬取連結，但不將頁面編入索引。然而， Mueller 提醒大家，這可能導致搜尋引擎無法發現這些頁面。他建議，如果希望搜尋引擎找到頁面，就不要讓它們猜測，而是提供明確的指示。
從搜尋結果中移除網站的正確方式
當企業需要從搜尋結果中移除網站時， Mueller 建議使用 robots.txt 文件或noindex robots meta 標記。對於緊急情況，還可以使用 Search Console 的移除工具進行暫時性移除。他強調，使用 noindex 標記是最徹底的方法，因為即使通過網站名稱進行搜尋，也不會找到使用 robots.txt 的網站。
連結到帶有突出顯示文字的 URL 不影響排名
Mueller 澄清，使用瀏覽器的”連結到文本片段”功能創建的 URL ，其中包含井號(#)和特定標識符，不會對搜尋引擎排名產生任何特殊影響。搜尋引擎會忽略井號及其後的內容，將其視為普通連結。這一功能對於連結到長文檔的特定部分非常有用。
應對短時503錯誤與長時間503錯誤
Google 的 Gary Illyes 指出，短時間內的503服務器錯誤不會影響網站的 SEO 。然而，如果503錯誤持續較長時間，則可能導致爬取率下降。他建議網站管理員查看 Google 的文檔，了解如何正確處理這類情況，以最大限度地減少對網站的影響。
Facebook 頁面更改網址的最佳做法
當企業需要更改 Facebook 頁面的網址時， Mueller 建議使用重新導向（redirect）。如果無法設置重新導向，則應移除舊頁面，以免用戶訪問到過期的內容。雖然沒有重新導向，搜尋引擎需要更長的時間來理解新 URL 的相關性，但最終還是會進行調整。
應對網站遷移後從索引中消失
如果網站在從 WordPress 遷移到自主發布平台後，突然從搜尋結果中消失， Mueller 推測可能是新網站阻止了搜尋引擎的爬取。他建議通過分析 Search Console 的數據來排查問題，找出阻止爬取的原因，並及時進行修復。
切換主機對 SEO 的影響
Illyes 表示，如果網站在切換主機時做好了充分準備，保持網站可訪問，並將停機時間最小化，那麼更換主機不會對網頁在谷歌搜尋結果中的排名產生負面影響。這對於計劃更換主機的企業來說無疑是一個好消息。
警惕中文搜尋 URL 的駭客入侵
Mueller 提到，如果網站出現了中文的搜尋 URL ，很可能是遭到了”日本關鍵字駭客”的入侵。他強調，企業必須解決這個安全問題，以保護網站和用戶。Google 提供了相關的文檔，幫助網站管理員應對這種類型的駭客攻擊。
用 robots.txt 阻止 IP 可能導致 403 錯誤
Illyes 指出，在應用引擎（如App Engine）中阻止某些 IP 地址訪問，可能會在提交網站地圖時導致 403 錯誤。他建議允許 Google 爬蟲的 IP 範圍訪問網站，並查看相關文檔以獲取更多資訊。
從搜尋結果中清除歷史資訊
Mueller 宣佈， Google 已經開始移除搜尋結果中頁面的緩存版本連結。雖然頁面仍可能出現在搜尋結果中，但相關摘要會隨著時間的推移自動更新，以反映網頁的當前狀態。對於緊急情況，網站管理員還可以使用 Google 的移除工具。
索引 API 的使用限制
Illyes 澄清，索引 API 目前僅限用於工作列表和廣播活動，不建議將其用於其他垂直領域，如房地產網站。雖然它可能仍然有效，但由於不在支持範圍內，未來可能會突然停止工作。
圖像中的 HTML 文本處理
Mueller 表示，將標題整合到圖像中作為 HTML 文本是可行的，不會對 SEO 產生負面影響。但他建議避免將文本直接放入圖像文件中，因為這會使搜尋引擎和部分用戶難以識別其中的內容。
隱藏 Menu 中的重複連結不受處罰
在響應式網頁設計中，有一種常見的做法是在移動版頁面上使用漢堡目錄（即那個三條橫線的圖標），點擊後會展開顯示導航連結。而這些連結與桌面版頁面上的導航目錄連結通常是相同的。
過去，有人擔心在移動版和桌面版頁面上重複出現相同的導航目錄，可能會被搜尋引擎視為一種不好的做法，甚至受到懲罰。但 Google 的 Gary Illyes 明確表示，這種做法不會受到搜尋引擎的處罰。
這意味著，在響應式設計中，出於提供良好用戶體驗的目的，在不同版本的頁面上使用相同的導航連結是可以接受的。開發者和設計師不必擔心這會對網站的搜尋引擎排名產生負面影響。這給響應式網頁設計提供了更大的靈活性。
對同一頁面使用多個 hreflang 值
Mueller 確認，可以對同一頁面使用多個 hreflang 值，以指定其針對的語言和地區。例如，一個德語頁面可以同時針對德國和奧地利。這有助於搜尋引擎根據用戶的語言和位置，在搜尋結果中顯示最相關的 URL 。
HTTPS 遷移需要新的 Search Console 屬性
當網站從 HTTP 遷移到 HTTPS 時， Mueller 建議創建一個新的 Search Console 屬性。或者，也可以在域名級別進行驗證，這樣就能自動涵蓋兩個協議的屬性。
網站地圖文件名的靈活性
Illyes 指出，網站地圖文件的名稱可以是任意的，不必局限於 sitemap.xml 或sitemap_index.xml 。他甚至開玩笑說，自己使用 johnmu_loves_cheese.xml 作為網站地圖的名稱。此外，他還強調，雖然網站地圖不是必需的，但如果網站規模較大或結構複雜，提供網站地圖仍然是一個很好的做法。
響應式設計優於移動 URL 重定向
Mueller 建議網站採用響應式設計，而不是將移動 URL 重定向到桌面 URL 。他認為，使用單獨的移動 URL 會增加 SEO 、分析、維護和測試的複雜性。響應式設計不僅有利於搜尋引擎優化，還能提供更好的用戶體驗。
結語
通過這次 Google SEO 辦公時間，讀者可以了解到了2024年網站優化的一些關鍵策略和注意事項。無論是多網站策略、URL優化，還是從搜尋結果中移除網站， Google 的專家都提供了詳細的指導。隨著搜尋引擎算法的不斷演進，企業需要與時俱進，及時調整優化策略。只有緊跟行業動態，深入理解用戶需求，才能在競爭日益激烈的數字時代保持領先地位。