Google Ads近日宣布將推出一種全新的廣告活動類型——Demand Gen。這一重大變革意味著 Google 將取代其現有的 Discovery campaigns，以更好地適應使用者搜尋模式的變化。這一決定無疑將對廣告商和數位行銷專家產生深遠影響。

Demand Gen 的開發背景

隨著網絡使用者行為和搜尋模式的不斷變化，Google Ads 也在積極調整其廣告產品組合。Demand Gen 的推出正是基於這種需要，目的是為了更精確地捕捉到潛在客戶的需求，並提供更為個性化的廣告內容。

Beta 測試階段

目前，Demand Gen 處於開放 Beta 測試階段，主要對象是大型支出帳戶。Google 希望通過這種方式收集更多的數據，以便在正式推出之前進行更多的優化。值得注意的是，由於這一階段主要針對高支出帳戶，因此對於中小型企業來說，可能需要等待一段時間才能全面接觸到這一新型廣告活動。

Demand Gen 的主要特點

與 Performance Max 不同，Demand Gen 不允許用戶輸入關鍵字，這意味著廣告商需要通過其他方式來定位他們的目標受眾。實際上，Demand Gen 更接近於社群網路（如 Facebook 和 Instagram）上的廣告活動，因為它主要依賴於用戶行為和偏好，而非簡單的關鍵字匹配。

廣告展示平台

Demand Gen 的廣告將不會出現在 Google 的搜尋或購物網路上。相反，這些廣告將主要集中在 YouTube Shorts、YouTube instream videos、Discover Network 以及 Gmail 等平台。這一點對於廣告商來說具有重要意義，因為它意味著他們需要調整自己的廣告策略，以適應這些特定平台的需求。

成功因素

成功運用 Demand Gen 的關鍵在於能夠創造出高質量的影片和圖像廣告。由於缺乏關鍵字輸入功能，廣告的成功更多地依賴於視覺元素和創意內容。此外，擁有豐富的初始數據集也是非常重要的，因為 Google 將使用這些數據來生成更為精確的 lookalike audiences。

專家建議

專家建議在 Demand Gen 正式推出的最初 3 到 6 個月內，廣告商應謹慎使用。這是因為新產品往往會有一些初始的問題需要解決，而這一階段的數據也可能不夠穩定。因此，最好是先觀察一段時間，收集足夠的數據和見解，再決定是否全面投入。

其他觀點

Search Engine Land 網站指出，Demand Gen 的最佳實踐包括了一系列的遷移和使用步驟。這些步驟不僅有助於廣告商更有效地運用這一新型廣告活動，還能確保他們能夠在短期內實現良好的投資回報。

未來展望

Demand Gen 的推出無疑將對數位廣告產生深遠的影響。隨著更多的數據和案例研究不斷出現，這一新型廣告活動有望成為未來數位廣告策略的重要組成部分。

結語

總體來說，Demand Gen 的推出是 Google Ads 在適應變化中的又一重要步驟。雖然目前還有許多未知數，但這一新型廣告活動已經顯示出巨大的潛力。對於廣告商和數位行銷專家來說，保持對 Demand Gen 的持續關注將是非常重要的。