2024年8月22日，Google 發布了最新一期的 SEO 辦公時間影片，我們將深入解析這些洞見，為數位行銷從業人員的行銷策略提供指引。
多語言網站的全球化策略
在全球化的數位市場中，多語言網站的優化變得尤為重要。Google 搜尋品質團隊強調，不同語言的頁面索引問題並非源於語言偏見，而是網站結構和內部連結的問題。
專家建議
- 實施交叉連結策略：確保不同語言版本的頁面之間有清晰的連結關係。
- 正確使用 hreflang 標記：這有助於 Google 理解頁面的語言和地理目標。
- 避免過度依賴地理 IP 重定向：這可能會妨礙搜尋引擎爬蟲的正常工作。
「對於瞄準國際市場的企業來說，選擇合適的域名策略至關重要，」Google 搜尋品質團隊的 Martin 表示，「考慮使用通用頂級域名（如 .com），而不是國家特定的域名（如 .fr），可以更好地支持全球化策略。」
技術 SEO：新舊方法的平衡
隨著搜尋引擎算法的進化，某些傳統的技術 SEO 方法正在失去其重要性，而新的最佳實踐正在興起。
關鍵發現
- nofollow 和 noindex 標籤：大量使用這些標籤不再被視為低質量內容的信號。
- 404錯誤處理：不必過度擔心 404 錯誤頁面，它們不會直接影響網站的其他頁面排名。
- 網站審核工具的局限性：許多免費的網站審核工具可能提供過時或不相關的建議。
「重點應該放在提供高質量、相關的內容上，而不是過度關注技術細節，」一位 Google 代表強調，「例如，文本與代碼比例這樣的指標已經不再是 Google 關注的重點。」
內容策略的新方向
內容仍然是王道，但 Google 對內容質量和多樣性的要求正在提高。
重要趨勢
- 視頻內容的文字轉化：將 YouTube 視頻內容轉為文字並發布在網站上不會被視為重複內容，反而可能增加網站的價值。
- 用戶生成內容（UGC）：正確使用 UGC 標記可以幫助 Google 更好地理解和評估這類內容。
- 產品評論的處理：不建議使用第三方服務的聚合評論，這可能違反 Google 的技術指南。
「在內容策略上，多元化和原創性比以往任何時候都更加重要，」SEO 專家 Sarah Chen 評論道，「企業需要找到在不同平台上創造獨特價值的方法。」
用戶體驗與技術性能的平衡
Google 越來越重視網站的用戶體驗和技術性能，這反映在了多個 SEO 最佳實踐中。
關注點
- 內容分發網路（CDN）的使用：雖然 CDN 不直接影響搜尋排名，但它可以顯著提升用戶體驗。
- 頁面速度優化：雖然 CSS 和 JavaScript 的壓縮不再是 SEO 的決定性因素，但它們對用戶體驗仍然重要。
- 移動友好性：確保網站在各種設備上都能良好運行仍然是優先考慮事項。
「在追求技術完美和提供出色用戶體驗之間找到平衡點是關鍵，」Google 表示，「過度優化可能會適得其反，重點應該放在真正影響用戶的因素上。」
電子商務 SEO 的新挑戰
對於電子商務網站，產品資訊的準確性和可見性變得越來越重要。
Google 的建議
- 使用 Merchant Center 摘要：這有助於確保產品價格和資訊在搜尋結果中正確顯示。
- 結構化數據的重要性：正確實施結構化數據可以幫助產品在豐富結果中脫穎而出。
- 國際定價策略：對於面向多個市場的企業，需要特別注意不同貨幣和價格的正確顯示。
「電子商務 SEO 不僅關乎可見性，更關乎轉化率，」Google 指出，「確保產品資訊的準確性和一致性可以大大提高用戶信任度和購買意願。」
安全與隱私：SEO 的新前沿
隨著網路安全威脅的增加和隱私法規的收緊，SEO 策略也需要適應這些新的挑戰。
新興考慮因素
- 應對網站爬蟲攻擊：使用高級 CDN 服務可以幫助緩解大規模爬蟲造成的問題。
- 數據隱私合規：確保 SEO 策略符合最新的數據保護法規，如 GDPR 和 CCPA。
- 安全證書的重要性：HTTPS 已經成為標準，缺少安全證書可能會影響排名和用戶信任。
「安全和隱私不再只是 IT 部門的責任，它們現在是 SEO 策略的核心組成部分，」Google 強調，「忽視這些因素可能會導致嚴重的排名下降和信譽損失。」
結語：適應性與創新是制勝關鍵
2024年的 SEO 景觀比以往任何時候都更加複雜和動態。成功的策略需要在技術優化、內容質量、用戶體驗和安全性之間取得平衡。企業需要不斷適應 Google 算法的變化，同時保持創新精神，探索新的機會。
SEO 不再是一個獨立的學科，它已經成為整體數位策略不可或缺的一部分，而那些能夠整合 SEO 與其他數位行銷通路，並始終以用戶為中心的企業，將在未來的數位競爭中脫穎而出。