生成式 AI 正迅速成為數位行銷領域的重要工具。在最新的 Google Marketing Live Keynote 2024 ， Google 發佈了一系列新的生成式 AI 功能，旨在幫助零售商提升產品市場推廣的效率和創意。這些新功能將如何影響廣告創作和品牌推廣，值得數位行銷人員深入了解。

Google 的生成式 AI 功能概述

Google 推出了一系列生成式 AI 功能，旨在提升數位行銷的效能和創意。這些功能包括對 Performance Max 的強化，利用 AI 生成多樣化的廣告素材，同時保持品牌的一致性。此外，新的沉浸式廣告體驗如虛擬試穿和 3D 廣告生成功能，讓廣告更具吸引力和互動性。這些功能不僅提升了廣告的視覺效果，也增強了用戶的購物體驗。透過這些創新功能， Google 致力於為廣告主提供更靈活和高效的工具，以應對快速變化的市場需求。

提升創意生產與品牌一致性

生成式 AI 的應用在 Performance Max 中展現出強大的潛力。這些工具能夠生成多樣化且高質量的廣告素材，從而提高廣告活動的效果。例如， AI 可以創建多種版本的廣告文案和視覺素材，幫助廣告主測試和優化廣告表現。同時，這些功能也保證了品牌一致性，確保每個廣告都符合品牌的風格和語調。對於品牌來說，保持一致性是建立信任和認知的重要因素。 Google 的新功能讓廣告主能夠在創意和品牌一致性之間取得平衡，提升整體的市場表現。

新的沉浸式廣告體驗

Google 的新功能還包括了虛擬試穿和 3D 廣告生成，這些技術為用戶提供了更加真實和互動的購物體驗。例如，消費者可以通過虛擬試穿功能在線上試穿衣物和配件，這不僅增加了購物的趣味性，還能有效提高轉化率。 3D 廣告生成則讓產品展示更加生動，吸引消費者的注意。這些沉浸式廣告體驗不僅提升了用戶參與度，也增強了品牌的吸引力，為零售商帶來更多商機。

視覺化講故事推動結果

視覺化講故事是一種強大的行銷工具， Google 的新功能進一步強化了這一點。通過生成式 AI ，廣告主可以創建更加引人入勝的影片內容，如 YouTube Shorts ，這些短視頻能夠快速抓住觀眾的注意力，並傳達品牌資訊。此外，在 Demand Gen 活動中，生成式 AI 幫助創建高質量的視覺內容，這些內容能夠有效推動用戶行動，提高轉化率。視覺化講故事不僅僅是展示產品，更是講述品牌故事，讓消費者產生情感共鳴，從而提升品牌忠誠度。

AI 在搜尋與購物廣告中的應用

Google 的生成式 AI 功能還應用於搜尋和購物廣告，進一步提升了這些廣告的效果。 AI 總覽功能能夠自動生成關鍵字和廣告文案，幫助廣告主更精準地觸達目標受眾。此外，這些功能還能根據用戶行為和市場趨勢進行調整，確保廣告內容始終保持相關性和吸引力。未來， Google 計劃進一步測試和優化這些功能，探索更多 AI 在廣告中的應用場景，從而提供更智能和高效的廣告解決方案。

以數據為基礎的結果改進

數據是提升廣告效果的重要基礎， Google 的新功能強調了一手數據的重要性。 Google Ads Data Manager 提供了一個集中式平台，讓廣告主能夠更方便地管理和分析數據，從而制定更有效的行銷策略。通過整合多渠道數據，廣告主可以更清晰地了解消費者行為，優化廣告投放。同時，這些數據也能幫助廣告主測試不同的廣告素材和策略，找到最優的解決方案，從而提高整體的市場表現。

結語

Google 的生成式 AI 功能為數位行銷帶來了前所未有的機遇，這些創新不僅提升了廣告創作的效率和效果，也為品牌提供了更多展示自我的方式。隨著技術的不斷進步，生成式 AI 在數位行銷中的應用將更加廣泛和深入，為廣告主帶來更多的可能性和挑戰。未來，我們可以期待更多創新的 AI 應用，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。