Google 改變第三方 Cookie 策略:用戶選擇成為焦點

Google 改變第三方 Cookie 策略:用戶選擇成為焦點

在一個令人驚訝的轉折中,Google 宣布將不再在其 Chrome 瀏覽器中淘汰第三方 Cookie。這一決定標誌著與其原計劃的重大轉變,該計劃原本打算在 2025 年前消除這些 Cookie。相反,Google 將在 Chrome 中引入一種新的體驗,強調用戶對其網絡瀏覽隱私的選擇和控制。

重大政策逆轉

多年來,Google 一直致力於消除第三方 Cookie,但由於各種挑戰,實施多次推遲。2020 年 1 月的初步公告設定了在兩年內淘汰第三方 Cookie 的時間表,但這一期限多次被推遲,最近一次推遲到 2025 年。推遲的主要原因是廣告商、出版商和監管機構的反饋,他們對數位廣告生態系統的影響和潛在的反競爭效應表示擔憂。Google 隱私沙盒副總裁 Anthony Chavez 在最近的一篇部落格文章中解釋了這一新方法:「我們提出了一種新的方法,提升用戶選擇。與其淘汰第三方 Cookie,我們將在 Chrome 中引入一種新的體驗,讓人們可以做出知情選擇,這一選擇將適用於他們的網路瀏覽,他們可以隨時調整這一選擇。」

用戶控制成為焦點

根據這一新提案,Chrome 用戶將能夠設置其隱私偏好,這些偏好將適用於他們的網路瀏覽活動。這一轉變是在廣泛徵求各方意見後做出的,包括英國競爭與市場管理局(CMA)和資訊專員辦公室(ICO)等監管機構,以及出版商、網路開發者、標準組織、公民社會和廣告行業參與者。新的用戶體驗將包括一次性提示,允許用戶設置有關第三方 Cookie 的偏好。用戶還可以隨時調整這些設置,提供更大的線上隱私控制。

繼續致力於隱私沙盒

儘管這一重大方向改變,Google 仍然致力於其隱私沙盒計劃。該公司計劃繼續開發和提供隱私沙盒 API,以改善隱私保護和實用性,供選擇使用這些 API 的人使用。此外,Google 計劃在 Chrome 的隱身模式中引入 IP 保護功能,進一步增強用戶隱私選項。

對數位廣告行業的影響

這一逆轉可能對數位廣告行業產生深遠影響。準備迎接無 Cookie 未來的廣告商和出版商可能需要重新評估其策略。第三方 Cookie 長期以來一直是數字廣告的基石,使得精準定位和個性化廣告體驗成為可能。保留這些 Cookie 的決定,儘管增加了用戶控制,將需要行業適應新的用戶偏好和監管要求。Google 表示,將繼續與 CMA、ICO 和其他全球監管機構協商,最終確定其新方法。該公司還計劃在推出這些變化時與行業進行互動。

監管機構和行業反應

監管機構在 Google 的決策過程中發揮了重要作用。今年 1 月,英國反壟斷機構 CMA 對 Google 的隱私沙盒提出了 39 項獨特的關切。除了反壟斷問題外,最近的研究表明,Google 的隱私沙盒條款可能會違反隱私法。CMA 發言人對 Google 的修訂計劃做出反應,表示:「我們在 2022 年進行干預並提出承諾,是因為擔心 Google 的隱私沙盒提案可能會扭曲競爭,導致廣告支出更加集中在 Google 的生態系統中,損害其競爭對手。我們將需要仔細考慮 Google 的新隱私沙盒方法,並與 ICO 密切合作,歡迎對 Google 修訂方法的意見—包括對消費者和市場結果的可能影響。」廣告和出版行業也對 Google 施加了額外壓力。關鍵問題之一是隱私沙盒對廣告效果和活動表現的影響。今年 2 月,非營利數位廣告聯盟 IAB Tech Lab 發布了一份 106 頁的差距分析,指出從第三方 Cookie 過渡到 Google 的隱私沙盒將大大削弱當前大多數形式的數位廣告。

線上隱私和廣告的未來

Google 放棄淘汰第三方 Cookie 的決定代表了用戶隱私和廣告效果之間平衡的重大轉變。雖然新方法為用戶提供了更多控制其隱私設置的選項,但也允許廣告商繼續利用第三方 Cookie 進行精準廣告。隨著數位廣告環境的演變,各方將需要在用戶隱私、監管合規和廣告效果之間找到平衡。Google 繼續開發隱私沙盒 API 並在 Chrome 中引入新的隱私功能,將在塑造線上隱私和廣告的未來方面發揮關鍵作用。

主要要點

  • Google 不再按計劃淘汰第三方 Cookie。
  • Chrome 用戶將擁有更多隱私設置控制權。
  • 隱私沙盒項目將繼續,提供替代技術。
  • 這一變化將對廣告商、出版商和用戶產生不同影響。
  • 這一決定對數位廣告環境的全面影響仍有待觀察。

隨著 Google 改變其對第三方 Cookie 的方法,數位廣告行業必須適應新的用戶偏好和監管要求。強調用戶選擇和控制標誌著朝著更注重隱私的網路邁出了重要一步,平衡了用戶、廣告商和監管機構的需求。