Google Search 關係團隊三位資深成員 Martin Splitt、Gary Illyes 以及 John Mueller 在 Search Off the Record 這個播客節目中，針對 SEO 從業人員提供了許多實戰經驗和看法。其中最值得關注的，是他們強烈主張 SEO 不該流於形式，而要專注在解決基本技術問題以及創造高品質內容上。
技術 SEO 的基礎工作
技術 SEO 確保搜尋引擎可以順利抓取和理解網站上的資訊。Gary Illyes 提到，很多大型網站的 SEO 卻時常忽略一些最基本的技術要求，例如網站的可抓取性，如果 Googlebot 連接不上網站或者渲染頁面失敗，那就無從談起 SEO 了。此外，適當配置網站結構和 URL 是讓搜尋引擎正確索引內容的必要條件。如果忽視了這些基礎工作，那麼再多的流量和關鍵詞優化也毫無意義。
重視內容品質和用戶體驗
Martin Splitt 指出，許多 SEO 過分強調流量數字，但真正重要的是用戶的轉化率或商業利潤。Gary Illyes 則認為，優質內容應該要能幫助用戶解決問題並達成目標。內容本身的價值高低，才是網站可持續發展的關鍵。
John Mueller 也提到了網站除彈性之外，還需要定期評估內容的品質和必要性。刪除或合併過時內容，使資訊更加集中和易於查找。
評估內容品質的方式
要評估內容對用戶的價值，關鍵在於分析相關查詢的表現，以及用戶在特定內容上花費的時間。如果用戶只點閱一瞬間就離開，那麼這類內容就必須重新審視和優化。最直接的方法是檢視用戶評論，看看他們對某些內容是否感到滿意和有幫助。
結語
要實現 SEO 的長期穩定成效，技術基礎和內容品質都是不可或缺的。SEO 從業人員要牢記為用戶服務的初衷，在優化過程中關注用戶的真實需求和感受，這樣才能建立起可持續發展的數字資產。