Google 推出2025年6月核心演算法更新

Google 推出2025年6月核心演算法更新

自2025年3月進行上一波核心更新以來，Google 承諾「頻繁推出核心更新」，但隨後出現一段沉寂期。此趨勢延續至今年6月，儘管社群與 SEO 工具偵測大量波動，Google 尚未以公告形式推出更新，直至今天(2025年6月30日)正式發布6月核心演算法更新。

此外，Google 搜尋持續推進 AI 模式( AI Mode )與 AI 概覽( AI Overview )策略。2023年推出 Search Generative Experience( SGE )，2024年升級為 AI Overviews，2025年3月推出進階 AI Mode，逐步在 SERP 採用大型語言模型回覆，逐漸擠壓傳統青藍連結地位。

這波2025年6月核心演算法更新將 AI 特性更深度整合至 ranking system，旨在提升使用者體驗，但大幅重塑搜索結果格局。

波動軌跡：6月 SERP 智能重組期

1. 多重波段波動：從6月4日起，排名逐步受 AI 流入影響

  • 6月4日起，SEMrush、Mozcast 檢測到 SERP 移動增加。
  • 隨後6月9日第二波震盪，消費內容與電商類別密集洗牌。
  • 6月16–18日波動達頂峰，涵蓋移動、桌面、本地、交易頁面，SERP 結構快速重整。
  • 6月28日迎高峰，Semrush Sensor 指數接近9.3，Advanced Web Ranking 顯示當日波動為2025最嚴重次。

這一波波動特點為：排名位置短時間變化劇烈、點閱與印象脫鉤、AI Summary 顯著取代傳統連結、地圖與本地結果快速重排。

2. AI 概覽與零點擊：CTR 梯降近 35%

來自業界 SEO 資料指出，當 AI 概覽顯示於 SERP 時，這些頁面的點閱率( CTR )普遍下降高達 34.5 %。印象量可維持，但點閱流失，揭示搜尋介面被綜合回覆與結構化段落取代。

3. 本地與電商：快速變換，競爭再起

本地 3-Pack 排列在24 小時內多次變動，含評價項目與分類顯示位置。電商商品頁與高交易頁在移動端 SERP 中被“People Also Ask”方塊與 AI 回覆壓縮版位，排名不明顯下滑 。

更新核心：Google 對質量、UX 與 AI 的強化

1. AI 驅動評估進階：深度理解與真實體驗

核心更新強化 AI 評估能力，不只檢測內容品質與 E‑E‑A‑T 複合指標，亦能判別 AI 生成內容的「空洞」與真實性。對 YMYL ( Your Money or Your Life )內容加強審查。

2. 螢幕重構：聚焦移動與 Core Web Vitals

演算法加入新的 Mobile‑First 評估與 CWV 核心網頁指標 ( Largest Contentful Paint、Interaction to Next Paint、Cumulative Layout Shift ），強化移動效能與整體互動體驗。

3. AI 概覽與零點擊機制正式納入主流程

AI Generated Summaries 直接出現在 SERP 頂部，將點閱其內容的誘因降低，成為核心排名因素一環。即便頁面保有高排名，點閱流失仍會反饋排名模型。

誰受到最大衝擊？

1. YMYL 類別重災

健康、金融、法律等 YMYL 頁面遭受點閱率與排名雙重影響。AI 概覽優化形式優先展現答案，導致專家內容網站被系統調整位置，且收錄縮減。

2. 電商與轉換頁面萎縮

電商移動搜尋結果中，商品圖、價格、評論等資訊被 AI 混合顯示時，傳統 PDP ( Product Detail Page )排名雖留，流量與 CTR 減少。部分 SEO 工具報告顯示商品頁即使仍在第一頁，CTR 下降超過 20 %。

3. 本地服務與 3-Pack 混戰

Google Maps 本地包與 AI 回覆共存競爭。地圖套件內服務分類與評價顯示被 AI 調整，致行動預約與詢價流量起伏劇烈。

4. 部落格與長內容文章

資訊類長篇內容頁雖被 AI 作為資訊來源，但當 AI 答案顯示完整文章要點，使用者多選擇停留 SERP。此情形下頁面排名維持，但點閱為零，如『零點擊高排名』模式愈見普遍。

應對實戰：SEO 策略變革七步驟

步驟 1：分析 SERP 變化，拆解 AI 歧異

  • 使用 SEMrush Sensor、Mozcast、Advanced Web Ranking 等工具，確認受影響頁面類別、關鍵字與設備。
  • 搜尋條件中加入 SERP 截圖，記錄 AI 概覽是否出現，並比較 CTR 變動。

步驟 2：強化 AEO( Answer Engine Optimization )

  • 將頁面內容轉換為問答架構( Q&A 模式 )，突出易於 AI 摘取的段落。
  • 增設「結論摘要欄」與「TL;DR 列表」，以利 AI 捕捉要點。

步驟 3：兼顧 E‑E‑A‑T 強化真實專業

  • 明確呈現作者/專家經歷與資歷，添加引用與原始數據參考。
  • 對 YMYL 內容進行專家審稿，附上安全參考與審查流程，提供信任標籤。

步驟 4：保持技術與 UX 最佳

  • 測試 Core Web Vitals：LCP < 2.5s、CLS < 0.1、INP < 200ms。
  • 確保行動介面流暢，移除干擾式廣告與過多跳窗，提升互動體驗。

步驟 5：結構化標記與 schema 出場

  • 使用 FAQ、HowTo、Product、Review schema，幫助 Google AI 回答提取結構化內容。
  • 將有強力引用價值的段落置於頁首，提升搜尋可見性。

步驟 6：關注 SERP 可見性與 CTR 差距指標

  • Google Search Console 中，關注 Impressions 與 Clicks 差距，若印象穩定但點閱下降，代表 AI 取代。
  • 精測 CTR 下降關鍵字，檢查是否因 AI 概覽、高亮 snippet 或 PAA Box 擠壓。

步驟 7：多元引流策略部署

  • 增設 email 訂閱與私域流量；建立 newsletter、社群粉絲社群以構建第一方資產。
  • 拓展 YouTube、Podcast 與 Instagram 重導內容，降低對搜尋流量依賴。

未來趨勢與 SEO 進化方向

1. 搭上 AI 浪潮：內容節點成核心

內容需要適合 AI 選取與摘錄，「最佳摘要」模式成為新內容競賽維度。頁面重要資訊須可被 AI 模型簡略呈現，≠全篇必讀。

2. 零點擊正成常態：流量指標重構

未來 SEO 成效不能單以 CTR 衡量，而是要搭配停留時間、訪客回歸率、深度互動等指標衡量內容價值。

3. 使用者體驗主導：SEO 與 UX 不再分割

UX 設計與 SEO 越來越融合。網站不僅要被索引，更要提升留存、互動與分享率；CWV 與交互設計成核心競爭。

4. 雙向策略：SEO 與私域成為平行線

流量獲取不能靠單一管道，SEO 是入口，但深度溝通需透過自有平台：社群、電郵、訂閱皆是，抗風險能力提高。

結語

Google 2025年6月核心演算法更新呈現 AI 結合深化的路徑：AI 模式與 AI 概覽不再只是實驗功能，而是進階 SERP 排名判定的重要元素。此舉雖有助提升使用者體驗，但對於 SEO 來說是一場排名與流量革命。

內容創作者必須同步強化以下四大重心：

  1. AEO 應答優化
  2. 真實專業與 E-E-A-T 建構
  3. 技術體驗最佳化
  4. 多元引流與使用者資產構建

唯有回應 Google AI 驅動的搜尋需求，SEO 才能從「流量追逐」走向「內容價值+品牌力量」並進。