在數位行銷與搜尋引擎優化（SEO）的世界中，AI 技術的引入無疑為未來的發展帶來了變革。Google 搜尋團隊的 Podcast 《Search Off the Record》最近的討論，提供了對這些新興趨勢的深刻洞察。這一集特別關注了全球不同地區對 SEO 的需求差異、AI 在搜尋引擎中的應用以及 Google 如何與各地 SEO 專業人士合作，提升搜尋結果質量。
Google 如何看待全球 SEO 需求差異
Google 搜尋團隊的成員，包括 John、Lizzy、Gary 和 Martin，分享了他們在各地活動中的經驗。 Martin 在土耳其的經歷尤為引人注目。他提到，土耳其近日更名為「Turkey」，並且當地 SEO 社群對搜尋結果質量表達了不滿。這些問題的根源，並非 Google 搜尋本身，而是當地網站在內容創建與設計上的問題。
Martin 強調，許多土耳其網站內容創建的方式存在問題，這不僅影響了網站質量，也影響了搜尋引擎對其內容的排名。他表示，Google 在這些地區的搜尋中央活動不僅是一次技術交流，也是一場 SEO 教育的革命，目的是幫助當地的網站管理者改善網站結構與內容，從而提升搜尋結果的質量。
AI 與 SEO 的結合：挑戰與機遇
隨著 AI 技術的迅速發展，許多 SEO 專業人士開始擔心 AI 是否會取代傳統的 SEO 工作。Gary 指出，AI 無疑是目前搜尋領域的熱點話題，無論是在 Google Meetups 還是大型會議中，大家的問題幾乎都圍繞著 AI 的應用。他說道：「每個人，包括我的祖母，都在問 AI 是怎麼運作的，以及它如何在日常生活中發揮作用。」這一現象表明，AI 不僅是搜尋領域的未來，還深刻影響著全球市場的需求與趨勢。
然而，Gary 也指出，AI 並不會取代 SEO，反而會與 SEO 結合，創造更多的優化機會。SEO 專業人員的角色將會發生變化，但 SEO 的核心價值，尤其是在提高搜尋結果質量方面，仍然不可或缺。他指出，AI 在搜尋中的應用實際上是加強 SEO 的工具，而不是取而代之。
AI 幻覺與檢索增強生成（RAG）：SEO 專業人員的新挑戰
在這次 Podcast 中，AI 的另一個關鍵問題 – 「AI 幻覺」也被提到。所謂「AI 幻覺」，是指 AI 在生成內容時，會產生不準確甚至錯誤的資訊，這對搜尋結果的可靠性提出了挑戰。這一問題引發了與會者的深刻思考，如何能夠使 AI 生成的搜尋結果更具可信度，是未來 AI 發展的關鍵問題。
此外，與「AI 幻覺」相關的是檢索增強生成（RAG）技術。RAG 技術的本質是從外部資料庫中檢索相關資訊，並根據這些資料生成新的內容。這對 SEO 來說是一個新的挑戰，因為它涉及到如何確保網頁內容能夠被 AI 系統正確地檢索並呈現。
SEO 專業人員的知識盲點：文件與翻譯的挑戰
除了技術性問題，與會者也討論了 SEO 專業人員的知識盲點。許多經驗豐富的 SEO 專業人員，儘管在業務層面取得了一定成就，但在一些基本的 SEO 問題上仍然存在理解上的偏差。例如，如何選擇要索引的 URL，這樣的問題對於某些專業人士來說似乎過於簡單，但事實上仍然是許多 SEO 新手的困惑。
這些問題的根源部分來自於文件翻譯與當地語言的挑戰。儘管 Google 在全球多語言翻譯方面投入大量資源，但不同地區的 SEO 專業人員對翻譯的理解與解讀存在差異。這也揭示了全球化過程中，如何確保技術文件能夠被當地專業人員理解並有效運用，依然是一大挑戰。
爬蟲與索引技術的透明化：Google 文檔更新的背後
隨著搜尋引擎技術的發展，Google 也在持續更新其爬蟲和索引技術的文檔。對於網站管理者而言，這些文檔的更新至關重要，因為它們能幫助理解搜尋引擎如何處理網站內容以及如何優化自己的網站以提高排名。
Martin 提到，Google 最近對一些過去沒有明確記載的技術細節進行了文檔化，例如支持的 HTTP 編碼格式。這些更新不僅填補了 Google 搜尋文檔中的空白，也提高了爬蟲運作的透明度，使網站管理者能夠更好地掌握搜尋引擎的運作原理，從而在 SEO 策略中做出更為精確的調整。
2025 年 SEO 的未來：與 AI 並肩前行
隨著 AI 技術的成熟與搜尋引擎的進化，SEO 的未來充滿了不確定性。然而，從目前的趨勢來看，SEO 不僅不會被取代，反而將與 AI 深度融合。SEO 專業人員將需要適應新技術，並且學會如何將 AI 應用於搜尋結果的優化中。
Gary 在總結中表示：「SEO 自 2001 年以來就被宣告過多次『死亡』，但它一直在演變，並且仍然是數位行銷不可或缺的一部分。」無論 AI 如何發展，SEO 將會繼續存在，並且在未來的數年中，成為數位行銷和搜尋引擎優化的核心。
結語
無論是 AI 的發展，還是 SEO 專業知識的普及，Google 搜尋團隊的 Podcast 討論讓我們對未來充滿了期待。AI 將成為搜尋引擎優化的重要工具，但它不會取代 SEO 的核心價值。對於全球市場，尤其是新興市場，SEO 專業人員仍需在技術上不斷進步，並與 Google 等巨頭合作，確保網站能在複雜的搜尋引擎世界中脫穎而出。隨著搜尋引擎技術的進步，SEO 的角色將更加多元化，而 AI 和 SEO 的結合將推動數位行銷進入全新時代。