2024年6月13日， Google 舉行了一場 SEO 辦公時間，解答了網站管理員和 SEO 從業者關心的各種問題。從自動翻譯到網站遷移，從 AI 生成內容到視頻優化，這場分享涵蓋了搜尋引擎優化的方方面面。讓我們一起來看看 Google 官方給出的 19 個重點建議，幫助你調整 SEO 策略，提升網站在搜尋結果中的表現。
自動翻譯頁面的處理
Google 表示，對於自動翻譯生成的頁面，如果翻譯品質良好且符合使用者需求，就可以讓搜尋引擎收錄。但如果翻譯品質不佳，建議使用 noindex 標籤告訴搜尋引擎不要收錄這些頁面。網站管理員應該權衡自動翻譯的效率和可能帶來的品質問題。
Search Console 包含 site:search 結果
一位網站管理員詢問 Search Console 是否包含使用 site:search 運算符的搜尋結果。Google 證實，Search Console 的數據是包含這部分結果的。這意味著網站管理員可以通過 Search Console 全面地監控網站在搜尋結果中的表現。
PageSpeed Insights 測量結果的波動
有人發現 PageSpeed Insights 的測量結果會隨時間而波動，對此感到疑惑。Google 解釋說，這種波動是正常的，因為 PageSpeed Insights 使用的是實驗室數據。與其過度關注個別指標的微小變化，不如關注那些基於實際使用者體驗的現場數據（field data）。
購買曾用網域名稱的影響
對於購買之前別人使用過的網域名稱，Google 表示一般不會有問題。新的網站所有者只需要發布高品質的有用內容，並等待搜尋引擎重新評估和收錄。如果期間出現了一些錯誤，及時修復並保持內容優質就可以了。
使用 AI 工具輔助內容創作
隨著 AI 技術的發展，越來越多人開始嘗試用 AI 工具輔助內容創作。Google 對此的看法是，AI 生成的初稿經過人工編輯和審核，這個流程本身並沒有問題。評判標準還是最終呈現在網站上的整體內容品質。
自動翻譯品質與網站排名
前面提到自動翻譯頁面可以被收錄，但如果翻譯品質很差，就可能對網站排名產生負面影響。Google 建議由母語者對自動翻譯結果進行審核和修正，以確保為使用者提供真正有價值的內容。
聯盟連結不會自動降低頁面品質
有人擔心頁面中包含聯盟連結會被 Google 視為低品質。對此，Google 澄清，聯盟連結本身並不會自動使頁面品質下降。關鍵在於頁面內容是否有獨立的價值，是否真正幫助到了使用者。
大多數平台和框架都對 SEO 友好
對於不同的內容管理系統和開發框架，Google 表示大多數平台現在都能很好地支援 SEO。如果使用 NextJS 等大量 JSS 的框架，建議參考 Google 的 JavaScript SEO 最佳實踐指南。
不再使用的子網域的處理
如果某個子網域不再使用，沒有使用者訪問，網站管理員可以考慮直接關閉它。如果還有使用者訪問，則建議設置重定向，引導使用者訪問新的頁面。
不良反向連結通常會被忽略
對於指向網站的不良反向連結，謠言擔心會對網站排名產生負面影響。Google 強調，他們有強大的演算法能夠識別並忽略大多數與網站無關的垃圾連結。如果實在擔心，可以使用連結否認工具（Disavow Tool），或者提交垃圾訊息報告。
網站遷移和演算法更新的影響
當被問及網站遷移造成搜尋流量下降的問題時，Google 建議從多個角度分析。一方面，網站遷移本身會帶來很多變化，如網址結構、頁面內容等；另一方面，期間也可能發生了演算法更新。使用 Search Console 分析遷移前的情況，並通過 Web Archive 等工具查看舊頁面，有助於發現可以改進的地方。
標題和 H1 標籤不需要完全匹配
有人問標題文字是否要與 H1 標籤完全一致，Google 表示不需要。網頁的標題和頁面結構應該以使用者為中心，符合實際內容，而不是機械地匹配。
本地化內容不是重複內容
對於針對不同地區進行本地化的內容，Google 確認這不構成重複內容。也就是說，針對不同國家或地區優化調整的頁面不必擔心會被視為重複而受到懲罰。
慎用第三方索引檢查工具
一位網站管理員透露，他們使用第三方工具檢查網站頁面的索引情況。Google 指出，site:search 本身並不完全可靠，返回的結果會受到資料中心等因素的影響。建議還是通過 Search Console 中的索引覆蓋報告和相應的 API 獲取資料。
綜合考慮指標，用使用者視角評估網站
當被問及如何看待排名、流量、點擊率等指標時，Google 建議不要過於執著於個別指標。相反，應該實際查看搜尋結果，設身處地為使用者考慮，並聽取非相關人員的反饋，對網站做出客觀全面的評估。
HTML 錯誤的影響取決於錯誤類型
瀏覽器控制台中的 HTML 錯誤是否會影響網站？Google 表示，這取決於錯誤的類型和嚴重程度。個別內容元素的錯誤影響有限，但如果出錯的是 head 標籤，問題可能就嚴重了。網站管理員應參考 Google 的 HTML 使用指南，確保網站符合標準。
僅向 Googlebot 顯示內容屬於 cloaking
一位電商網站管理員提出，能否在類別頁面中僅向 Googlebot 顯示所有產品，而向普通使用者隱藏部分產品。Google 明確表示，這種做法屬於 cloaking（變相隱藏），違反了網站管理員指南。他建議通過 Merchant Center 提交產品資訊，以合規的方式呈現產品頁面。
視頻網站的最佳實踐
談到視頻網站的優化，Google 重申他們的視頻最佳實踐指南。其中特別強調，每個視頻都應該有一個獨立的詳情頁面，視頻本身是頁面的核心內容。很多視頻豐富搜尋結果特徵，如關鍵時刻、直播標記等，都要求視頻擁有獨立的登陸頁。
內容分發平台的權衡
對於內容創作者而言，在自有網站之外發布內容是常見的選擇，比如很多人會在 LinkedIn 等平台上分享文章。Google 指出，搜尋結果並不代表他們認可誰是原創內容的來源。在第三方平台發布內容，獲得額外曝光的同時，也要接受該平台可能在搜尋結果中排名更靠前的風險。網站管理員需要權衡利弊，這本質上是一個商業決策。
結語
此次 Google SEO 辦公時間分享的內容涵蓋廣泛，從內容创作到技術實現，從使用者體驗到搜尋引擎收錄，給網站優化工作提供了很多有價值的指引。貫穿整場分享的一個核心思想是，SEO 的根本目標是為使用者提供優質的內容和體驗，而不是機械地應對搜尋引擎演算法。只有從使用者視角出發，不斷優化內容、提升品質，才能在 SEO 的長期競爭中贏得一席之地。