圖片來源:unsplash
在進行搜尋引擎優化（SEO）時，關鍵字研究是一個重要的步驟。選擇正確的關鍵字可以幫助您的網站在搜尋結果中獲得更高的排名，從而吸引更多的目標客戶。在選擇關鍵字時，有三個主要因素需要考慮：搜尋量、競爭度和商業意圖。搜尋量表示某個關鍵字在一定時間內被搜尋的次數，競爭度反映了在同一關鍵字下的網站競爭程度，而商業意圖則揭示了搜尋者在使用某個關鍵字時的購買意願。本文將介紹如何根據這三個因素選擇合適的關鍵字，以提升您的網站在搜尋引擎中的排名和吸引更多潛在客戶。
搜尋量
搜尋量的定義
搜尋量是指在一定時間內，某個關鍵字被搜尋的次數。它可以幫助我們了解哪些關鍵字在目標市場中具有較高的潛在需求。選擇具有較高搜尋量的關鍵字有助於提高網站的曝光度，從而吸引更多的目標客戶。然而，僅僅依靠搜尋量來選擇關鍵字是不夠的，我們還需要考慮競爭度和商業意圖等因素，以確保選擇的關鍵字能夠帶來實際的轉化。
如何查找搜尋量
為了查找各個關鍵字的搜尋量，我們可以使用一些專業的SEO工具。以下是一些常用的工具：
- Ahrefs：這是一個付費的SEO工具，可以幫助您查找搜尋量、競爭度和點擊率等信息。此外，它還可以提供相關的關鍵字建議和問題建議，以幫助您擴展您的關鍵字清單。
- Google 關鍵字計劃工具（Google Keyword Planner）：這是一個免費的Google ads工具，可以幫助您查找搜尋量和預估流量。它還可以提供與您輸入的關鍵字相關的其他建議。
在評估搜尋量時，需要注意的是，不同的工具可能會提供不同的搜尋量數據。因此，在選擇關鍵字時，建議您使用多個工具進行比較，以獲得更準確的數據。同時，還要考慮搜尋量與潛在客戶之間的關係，選擇那些能夠為您的業務帶來更多潛在客戶的關鍵字。
競爭度
競爭度的定義
競爭度是指在同一關鍵字下，不同網站之間的競爭程度。選擇競爭度較低的關鍵字可以讓您的網站在搜尋結果中更容易獲得較高的排名，從而提高曝光度和吸引更多潛在客戶。然而，僅僅依靠競爭度來選擇關鍵字也是不夠的，我們還需要考慮搜尋量和商業意圖等因素，以確保選擇的關鍵字能夠帶來實際的轉化。
如何評估競爭度
要評估關鍵字的競爭度，我們可以使用一些專業的SEO工具。以下是一些建議使用的工具：
- Ahrefs：除了查找搜尋量外，Ahrefs還可以幫助您評估關鍵字的競爭度。它提供了一個名為“關鍵字難度（Keyword Difficulty）”的指標，可以幫助您了解在搜尋結果中排名較高的網站的強度。
- Moz：這是另一個付費的SEO工具，可以幫助您查找關鍵字的競爭度。Moz提供了一個名為“關鍵字競爭（Keyword Competition）”的指標，可以幫助您了解在同一關鍵字下的網站競爭程度。
在評估競爭度時，建議您使用多個工具進行比較，以獲得更準確的數據。此外，還要分析競爭對手的網站和優化策略，了解他們的優點和弱點，以便制定更有效的SEO策略。選擇競爭度較低的關鍵字可以為您的網站帶來更快的排名提升，但同時也要確保這些關鍵字具有足夠的搜尋量和商業意圖，以實現網站轉化的目標。
商業意圖
商業意圖的定義
商業意圖是指搜尋者在輸入某個關鍵字時，他們的購買意願或尋求解決問題的意願。選擇具有較強商業意圖的關鍵字可以幫助您吸引那些更有可能成為客戶的搜尋者，從而提高網站的轉化率。
在選擇關鍵字時，除了考慮搜尋量和競爭度外，還需要重視商業意圖，以確保選擇的關鍵字能夠為您的業務帶來實際收益。
如何評估商業意圖
要評估關鍵字的商業意圖，我們可以從以下幾個方面入手：
- 關鍵字類型：根據關鍵字的表達方式，我們可以將其分為資訊型、導航型、交易型和評價型等類型。一般來說，交易型和評價型關鍵字具有較強的商業意圖。
- 搜尋結果分析：查看搜尋結果中排名較高的網站類型，例如，如果搜尋結果中出現了大量的產品銷售頁面，則說明該關鍵字具有較強的商業意圖。
- 廣告競爭：觀察搜尋結果中是否有大量的付費廣告，如果有，則說明該關鍵字具有較高的商業價值，競爭對手願意為其投放廣告。
在評估商業意圖時，建議您綜合以上幾個方面的資訊，以獲得更準確的結果。此外，還要根據您的業務特點和目標客戶特徵來確定具有哪些關鍵字具有較高的商業意圖。選擇具有較強商業意圖的關鍵字可以幫助您提高網站的轉化率，實現更好的行銷效果。
結語
制定SEO策略選擇合適的關鍵字時，我們需要綜合考慮搜尋量、競爭度和商業意圖等因素，才能選擇出對業務有實際幫助的關鍵字。搜尋量能夠幫助我們了解用戶對某個關鍵字的需求程度；競爭度則可以讓我們了解在同一關鍵字下的市場競爭情況；而商業意圖則能夠指引我們找到那些更有可能帶來轉化的潛在客戶。在實際操作過程中，建議使用多種SEO工具來評估這些因素，並結合自身業務特點和目標客戶需求進行分析。
選擇合適的關鍵字不僅可以提高網站的搜尋排名，還能夠為您的業務帶來更多的潛在客戶和實際收益。因此，投入時間和精力進行關鍵字選擇和優化是值得的，它將對您的網站和業務產生長遠的積極影響。