在競爭激烈的數位行銷領域，搜尋引擎優化（SEO）的重要性與日俱增。而在眾多 SEO 工具中，Google Trends 正迅速成為專業人士的必備武器。Google 搜尋倡導者 Daniel Waisberg 和 Google Trends 工程師 Hadas Jacobi 近期深入剖析了如何充分利用這個強大工具，以提升網站在搜尋結果中的表現。
SEO 的基本原則
Waisberg 首先澄清了一個普遍的誤解：「沒有特殊秘訣可以讓網站在 Google 中排名第一。」然而，他強調了遵循最佳實踐的重要性，這些實踐可以讓搜尋引擎更容易爬取、索引和理解您的內容。值得注意的是，這些原則不僅適用於 Google，而是對所有搜尋引擎都有效。
Google Trends 的四大應用領域
Google Trends 在 SEO 策略中的應用主要集中在四個關鍵領域：
- 追蹤熱門話題和詞彙
- 進行關鍵字研究
- 創建內容日曆
- 規劃 YouTube 影片策略
Jacobi 特別強調了持續關注新興趨勢的重要性，她舉例說：「如果你為時尚公司做 SEO，你可能想知道哪些新品牌正在崛起。如果你為新聞公司報導體育，你可能想知道哪些重要運動員正在成為媒體焦點。」
深入關鍵字研究
關鍵字研究是 SEO 的基石，而 Google Trends 在這方面提供了獨特的見解。Waisberg 展示了如何利用這個工具來比較不同主題的搜尋興趣。他以奶酪為例，比較了格魯耶爾、布里、帕瑪森、裡科塔和農家奶酪的搜尋趨勢。「如果你發現你的網站上沒有關於裡科塔奶酪的部分，你可能正錯過流量，」他指出。這種比較不僅能幫助識別內容缺口，還能揭示潛在的競爭優勢。
發掘新的內容機會
Google Trends 的「相關主題」和「相關查詢」功能為 SEO 專家提供了發現新內容機會的寶貴工具。Waisberg 建議使用這些功能來尋找與主要關鍵字密切相關的變體，從而擴大關鍵字策略的覆蓋範圍。
季節性趨勢分析
季節性趨勢分析是 Google Trends 的另一大優勢。Jacobi 以奶酪搜尋為例，展示了如何發現年終假期期間的搜尋高峰。「有了這些資訊，你可以提前計劃，在人們搜尋這些詞時，確保你的高質量內容已經準備就緒，」她建議道。這種長期趨勢分析不僅有助於識別穩定的興趣點，還能揭示周期性模式，為長期內容策略的制定提供依據。
地域差異與多語言考量
地域差異是內容策略中不可忽視的因素。Jacobi 強調：「當設定優先順序時，你應該確保針對正確的受眾進行優化。」她以美國和英國的奶酪搜尋趨勢差異為例，說明了如何根據目標市場調整內容策略。
多語言考量是 Google Trends 提供的另一個重要洞察。Waisberg 指出，在分析相關查詢時，可能會發現其他語言的查詢。這為內容創作者提供了寶貴的資訊，幫助他們決定是否需要將內容翻譯成其他語言，或是專注於主要語言市場。
YouTube 策略規劃
YouTube 策略規劃是 Google Trends 應用的一個意外之喜。Waisberg 展示了如何比較網頁搜尋和 YouTube 搜尋的趨勢差異。「試試在定義 YouTube 影片策略時應用這種分析。在開始投資影片製作之前，了解你的受眾是很重要的，」他建議道。這種跨平台比較不僅適用於 YouTube，還可以延伸到其他 Google 屬性，幫助制定全面的數位策略。
資料可視化與導出功能
Google Trends 的資料可視化功能得到了兩位專家的高度讚揚。清晰的圖表和數據展示使得趨勢分析變得直觀易懂，有助於快速做出決策。此外，Google Trends 提供了多種資料導出選項，包括 Google Sheets、CSV 文件和剪貼板複製，方便進行深入分析。Jacobi 還特別提到了 RSS 訂閱功能，這對於需要即時掌握趨勢變化的專業人士來說尤為有用。
靈活的時間範圍選擇
時間範圍的靈活選擇是 Google Trends 的另一大特色。用戶可以根據不同的分析需求，選擇從即時熱門話題到多年的長期趨勢等不同時間範圍。Waisberg 強調，這種靈活性使得 Google Trends 能夠滿足從短期戰術到長期戰略的各種分析需求。
精準的類別篩選
類別篩選功能進一步增強了 Google Trends 的精準性。Jacobi 演示了如何使用類別篩選來更精確地分析特定行業或領域的搜尋趨勢，這對於專業化程度高的內容創作者尤其有用。
與其他 SEO 工具的協同
Waisberg 和 Jacobi 都強調，Google Trends 應該與其他 SEO 工具結合使用。Waisberg 特別提到了 Google 搜尋主控台( GSC )，建議用戶查看他的搜尋主控台培訓系列，以了解更多技術和政策要求方面的資訊。這種工具組合的方法可以提供更全面的 SEO 洞察。
結語
隨著數位行銷環境的不斷演變，Google Trends 的重要性可能會進一步提升。它不僅幫助 SEO 專業人士識別趨勢，還能夠提供深入的洞察，幫助制定更精準的內容策略。正如 Jacobi 所說：「Google Trends 可以幫助你避免陳舊的內容策略。它會告訴你什麼是熱門的，什麼正在過時，讓你的想法保持新鮮。」
對於那些剛開始使用 Google Trends 的人來說，Waisberg 建議從基本功能開始，逐步探索更高級的特性。他強調，持續學習和實驗是掌握這個工具的關鍵。同時，他也提醒用戶不要過度依賴單一數據源，而應該將 Google Trends 的洞察與其他市場研究方法結合使用。
Google Trends 為 SEO 專業人士提供了一個全面的工具，用於了解搜尋趨勢、優化內容策略、把握市場機會。隨著搜尋行為的持續演變，善用這樣的工具將成為在競爭激烈的數位領域中脫穎而出的關鍵。正如 Waisberg 和 Jacobi 所強調的，持續學習和適應是成功的關鍵。對於那些願意深入挖掘數據，並根據洞察調整策略的人來說，Google Trends 無疑是一個強大的盟友，能夠幫助他們在不斷變化的數位景觀中保持領先地位。