在當今數位行銷的世界中，YouTube 已經成為品牌建設的重要一環。儘管許多人將 YouTube 視為一個社群媒體平台，它其實也是全球第二大搜尋引擎，僅次於 Google。Ana Llorente Pérez 在今年的 brightonSEO 會議中，揭示了如何運用 YouTube SEO 在短時間內顯著提升頻道流量，讓品牌藉由高效策略從無到有，成功吸引百萬觀看次數。
YouTube SEO 的雙重本質：搜尋引擎與社群媒體
Pérez 在演講中指出，YouTube SEO 的關鍵在於理解其「雙重身份」：既是搜尋引擎也是社群媒體平台。因此，當優化影片內容時，不僅需要專注於搜尋結果中的排名，還必須考慮社群媒體演算法的運作機制。
「當我們進行 SEO 優化時，必須同時考慮搜尋和推薦系統。」她解釋道。這意味著，影片不僅要在搜尋結果（SERP）中排名靠前，還要透過推薦影片功能，進一步吸引更多潛在觀眾。
24小時黃金期：影片成敗的關鍵
YouTube SEO 與傳統的 Google SEO 最大的不同在於其速度和即時性。根據 Pérez 的分享，YouTube 的演算法在影片發布後的 24 小時內，會根據觀看次數、互動率和觀眾的留存率，快速判斷影片是否具備長期推薦潛力。如果影片在這段時間內表現不佳，那麼即使後續進行廣告投放或其他推廣，也難以逆轉初期的劣勢。
「這與 Instagram 或 TikTok 等平台相似，如果影片在短時間內無法取得一定的互動，YouTube 就會停止推送。」她補充道。
如何進行高效的 YouTube SEO？
成功的 YouTube SEO 並非僅僅是關鍵字的排列組合，而是需要深度的市場研究與精準的內容策劃。Pérez 強調，在拍攝影片之前，與撰寫 SEO 文章相似，應該先進行關鍵字研究和市場分析。以下是幾個她的成功秘訣：
- 關鍵字研究與意圖分析：與 Google SEO 一樣，YouTube SEO 也需要依據搜尋意圖進行影片規劃。舉例來說，如果搜尋某技術類別時，SERP 上出現的是多個播放清單，那麼製作單一影片將無法滿足該搜尋需求。相反，應考慮製作多個相關影片，以組合形式呈現。
- 視覺優化：標題與縮圖的重要性：點擊率（CTR）在 YouTube SEO 中扮演著至關重要的角色，因此影片的標題與縮圖必須經過精心設計。「不要低估這一點，縮圖和標題對影片的表現有直接影響。」Pérez 建議參考競爭對手的視覺設計，並確保內容在行動裝置上的可讀性。
- 善用多重排名機會：Pérez 提到，影片不僅可以在 YouTube 平台上取得排名，還能出現在 Google 的搜尋結果中。如果品牌網站上已經有高流量的文章，可以將相關影片嵌入其中，進一步擴大影片的曝光機會。
打破迷思：長影片更受青睞
許多人誤以為短影片更符合觀眾的習慣，但 Pérez 的數據顯示，長度適中的影片（10至20分鐘）通常能夠吸引更長的觀看時間。「YouTube 更重視總觀看時數，而不是影片的百分比完成率。」她指出。因此，內容製作者應該將重點放在創造有深度且有價值的影片，而非單純追求短片的爆發力。
持續性是關鍵
最後，Pérez 強調了一個長期成功的關鍵：一致性。她建議品牌頻道保持穩定的更新頻率，不論是一週一次還是兩週一次，這樣才能維持觀眾對頻道的持續關注。「就像經營一個部落格一樣，持之以恆才能看到真正的成果。」
結語
YouTube SEO 已經成為品牌內容行銷的重要工具。透過深入的關鍵字研究、有效的視覺設計與持續的內容更新，品牌可以在這個競爭激烈的平台上脫穎而出。儘管 YouTube SEO 的運作機制與 Google SEO 有所不同，但兩者的基礎原則—優化內容以滿足使用者需求—依然是相通的。對於想要擴大品牌影響力的企業來說，掌握這些技巧將能夠在 YouTube 上取得顯著的成效。